8月13日，天猫迎来一场2200多万人的疯狂抢购。天猫披露数字显示，天猫奥运期间持续派发的千万元级红包，在奥运闭幕日引爆，当日主打的天猫时尚百货类产品成交金额比上周同期激增300%，交易额达4.56亿元，其中母婴类目成交首次单日过亿元，达1.8亿元。
奥运闭幕日引爆“破记录”热情
“8月13日是奥运闭幕日，选择这一天，是希望引爆全民的奥运热情。” 天猫人士表示，奥运期间，天猫就通过首页互动游戏如冠军家乡省份抢红包、玩踢足球、跨栏、纸飞机游戏抽1~1000元红包等形式，持续派发千万元红包，且红包仅限8月13日使用。
8月13日，2000个品牌5万种商品开始在天猫让利“破记录”降价，众人的期待在这一刻爆发：0点一到，仅5分钟，水之密语洗发水卖了6500件，护舒宝卖了3000件，可悠然沐浴露4000件，花王纸尿裤卖出5000包；10分钟，纸尿裤卖出4万包、奶粉1万罐，奶粉纸尿裤突破800万元；15分钟，厨房类目销售额突破100万元；1个小时，陶瓷手表卖了2300只，潮宏基黄金项链脱销……
数据显示，当天2200多万人涌入天猫疯狂抢购，母婴类目的奶粉/辅食/营养品比上周同期迎来1586%的增长；洗护用品/卫生巾类目比上周同期增长12倍……当日，60个时尚生活类品牌销售金额过百万，其中帮宝适成交近千万元位居第一；花王、好奇、多美滋、大王4个品牌过400万，母婴类目最终交易额过1.8亿元。
下半年持续打造“网购狂欢”
这一销售金额的取得，离不开今年下半年天猫持续打造网购狂欢的策略。7月18日，天猫公布2012年下半年整体让利举措，总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢，真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。7月底开始，天猫就分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、珠宝饰品、母婴产品和玩具等所有商品品类，每个阶段会将若干行业作为主打。
此次8月13日大促，正是天猫下半年整体让利计划的具体内容之一，主打时尚百货类目，涵盖母婴产品、洗护用品、美妆、珠宝饰品等类目标准产品。最终的高额成交也显示，天猫对买卖双方的双重补贴政策起到了关键作用。
据悉，天猫在奥运进行期间派发的红包近千万元；而一些进口奶粉、纸尿裤、洗护用品等产品此前几乎从不打折，由于天猫对卖家的补贴，奶粉、纸尿裤以7.5折的特价受到了年轻妈咪的热捧，同时补贴的洗护日化用品也低至5折，让这些价格敏感的家庭主妇捎带着买了不少。
天猫方面表示，随着下半年整体营销计划的持续推进，预计全年天猫交易额将达到2000亿元，天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。
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